提到產(chǎn)品評(píng)判（Product Critique），我們常常能想到白板上各式各樣的箭頭圖表以及“產(chǎn)品 – 市場(chǎng)契合度”、“價(jià)值主張”等一些抽象的概念。在面試中問(wèn)出這樣的問(wèn)題聽(tīng)到的也多是充滿專業(yè)術(shù)語(yǔ)的回答。

但是實(shí)際上，評(píng)價(jià)一款產(chǎn)品就是要說(shuō)明白為什么有些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)人們喜歡而另一些人們不愿買單。

產(chǎn)品設(shè)計(jì)不是一項(xiàng)天生的技能，需要設(shè)計(jì)者形成對(duì)產(chǎn)品良好的直覺(jué)，即對(duì)于用戶喜歡什么樣的功能，什么樣的產(chǎn)品會(huì)成功有著敏銳的第六感。這需要設(shè)計(jì)者把握住兩個(gè)核心原則：

理解人們的需求

理解人們是如何對(duì)事物做出反應(yīng)的。通過(guò)感知身邊一切新事物可以更好地磨練自己的產(chǎn)品直覺(jué)，體驗(yàn)一款新 app 就是一種很好的方式，從應(yīng)用商店下載 app，打開(kāi)它，使用它，開(kāi)始你的產(chǎn)品評(píng)判吧。

使用之前

1. 這款app是如何吸引到你的注意力的？

是朋友推薦嗎？他為什么推薦給你？還是你在一篇文章中看到了這個(gè) app？如果是，是什么促使你去找到這款 app 下載它？它的圖標(biāo)或名字吸引了你嗎？你以前聽(tīng)說(shuō)過(guò)它嗎？聽(tīng)說(shuō)過(guò)幾次，為什么當(dāng)時(shí)沒(méi)有下載而現(xiàn)在下載了呢？

2. 在使用之前給這款app一句話評(píng)價(jià)，你會(huì)說(shuō)什么？

對(duì)比使用前后的評(píng)價(jià)將會(huì)非常有趣。

3. 你現(xiàn)在對(duì)它的感覺(jué)如何？

你覺(jué)得它會(huì)流行嗎？它有用嗎？你下載這個(gè) app 時(shí)看過(guò)評(píng)分、評(píng)論和描述嗎？

你對(duì)一款新 app 的第一印象有助于讓你更好地理解一款 app 的“價(jià)值主張“、市場(chǎng)營(yíng)銷以及產(chǎn)品背后的團(tuán)隊(duì)想要營(yíng)造一種什么樣的印象。

開(kāi)始使用

現(xiàn)在打開(kāi)這款 app 開(kāi)始把玩它。盡量按照正常的使用時(shí)間來(lái)用它（可能是幾分鐘也可能是半小時(shí)），然后問(wèn)你自己以下幾個(gè)問(wèn)題：

1. 產(chǎn)品的開(kāi)始界面或注冊(cè)體驗(yàn)怎么樣？

是很簡(jiǎn)單的按幾個(gè)按鈕還是有一堆復(fù)雜的驗(yàn)證步驟

2. 這款應(yīng)用在最初怎樣引導(dǎo)使用？

它是否清晰地展現(xiàn)了如何使用？引導(dǎo)界面友好嗎？你看介紹信息嗎？會(huì)不會(huì)因?yàn)榻榻B信息又長(zhǎng)又無(wú)聊而略過(guò)它們？

3. 這款app的易用性如何？

你能立刻明白怎么使用，還是得研究一下才行？app 里有很多引導(dǎo)流程，還是整個(gè)感覺(jué)都很熟悉和簡(jiǎn)單？

4. 使用這款app時(shí)整體感覺(jué)如何？

是輕松愉悅還是因?yàn)檎也坏椒祷匕粹o而很沮喪？這款 app 讓你感到更智能和高效了嗎？有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)讓你驚嘆的小細(xì)節(jié)？

5. 這款app符合你的預(yù)期嗎？

想想你原來(lái)希望這款 app 做什么，實(shí)際使用中，它達(dá)到你的預(yù)期了嗎？如果是以內(nèi)容為主的 app，其中的內(nèi)容你感興趣嗎？如果是工具型 app，那么它解決實(shí)際問(wèn)題了嗎？

6. 你這個(gè)app上花費(fèi)了多長(zhǎng)時(shí)間？

使用時(shí)間與用戶興趣直接相關(guān)，如果你花的時(shí)間很長(zhǎng)，那么是什么原因呢？

大部分人對(duì)于產(chǎn)品的印象都是在頭幾分鐘內(nèi)形成的，回顧這個(gè)過(guò)程能夠讓你更好的理解一款 app 是如何創(chuàng)造價(jià)值，如何方便使用，如何讓人感覺(jué)到開(kāi)發(fā)者的用心。

再次使用

第一次使用 app 之后的幾天甚至幾周的時(shí)間也非常重要，能夠讓你看出產(chǎn)品的持久度和成長(zhǎng)性。

1. 你多久用一次這個(gè)app？什么時(shí)候用？是什么促使你打開(kāi)它？

是因?yàn)橥ㄖ扑停窟€是因?yàn)橹車呐笥讯荚谑褂煤陀懻撍磕阍絹?lái)越離不開(kāi)這款 app 還是它成為你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的障礙？它能否成為你日常生活習(xí)慣的一部分？為什么?

2. 這款app與其它類似app相比怎么樣？

哪些地方做得更好，哪些地方不好？你為什么愿意選擇這款而不是另外一款 app？

3. 其他人怎么看這款app？

看看人們?cè)诰W(wǎng)上是如何評(píng)論它的，你身邊的親朋好友是如何使用它的？別人的評(píng)價(jià)與你的看法吻合嗎？如果不一樣是為什么呢？

4. 基于你所了解的這些，你認(rèn)為這款app在一年后會(huì)發(fā)展成什么樣？

把你的真實(shí)想法記錄下來(lái)，儲(chǔ)存好對(duì)于日后的總結(jié)分析非常有用。

5. 一段時(shí)間以后，看看你之前的預(yù)言是否正確

如果沒(méi)有，為什么？你的個(gè)人喜好與市場(chǎng)表現(xiàn)有什么不同？你一定要理解這一點(diǎn)，這樣在未來(lái)你才能合理的修正你的看法。

開(kāi)發(fā)一款優(yōu)秀的產(chǎn)品沒(méi)有捷徑，只能通過(guò)細(xì)心的觀察和學(xué)習(xí)。在體驗(yàn)每樣新事物時(shí)都自問(wèn)一遍上述問(wèn)題，你就能更好地判斷什么樣的細(xì)節(jié)會(huì)導(dǎo)致什么樣的行為。

偉大的產(chǎn)品絕不是偶然的，一流的設(shè)計(jì)師和產(chǎn)品人能夠讀懂人心。他們從很久之前就開(kāi)始仔細(xì)觀察和研究人，包括他們自己，他們理解為什么成功的產(chǎn)品或服務(wù)會(huì)成功以及為什么失敗者會(huì)失敗。