根植于微信——這個(gè)中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)，小程序一經(jīng)出世就有著得天獨(dú)厚的流量?jī)?yōu)勢(shì)。然而即使有龐大的用戶基數(shù)，也并不意味可以躺著就能獲取流量。流量跟場(chǎng)景模式與用戶心態(tài)有密不可分的聯(lián)系。小程序可以在微信平臺(tái)里，以各種各樣的形式無縫嵌入。

而流量離不開入口。“有入口就意味著有流量，這在以社交互動(dòng)屬性為基礎(chǔ)的微信生態(tài)內(nèi)是非常順滑的體驗(yàn)。” 小程序的入口非常多，仔細(xì)分析其流量渠道主要可以歸為以下幾類：

線上：

1、 公眾號(hào)關(guān)聯(lián)：作為微信生態(tài)圈的半壁江山公眾號(hào)承載了大量的第三方服務(wù)與自媒體平臺(tái)與公眾號(hào)實(shí)現(xiàn)捆綁與流量互導(dǎo)可以為小程序賦予強(qiáng)大的能量，同時(shí)也解決了公眾號(hào)粉絲變現(xiàn)的難題，這個(gè)賦能方式對(duì)于公眾號(hào)關(guān)注量極大的企業(yè)或個(gè)人而言尤為便利。

2、 用戶分享：包括好友分享，群分享，通過社交關(guān)系鏈?zhǔn)巩a(chǎn)品發(fā)生裂變擴(kuò)散式的傳播，這背后是對(duì)分享傳播引導(dǎo)、活動(dòng)設(shè)計(jì)、社群運(yùn)營(yíng)三個(gè)點(diǎn)的考驗(yàn)，這也是線上產(chǎn)品設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)最值得去深耕的地方，小程序的到來無疑將進(jìn)一步促進(jìn)社群經(jīng)濟(jì)的活躍。

3、 主動(dòng)搜索：這是最為主動(dòng)的發(fā)現(xiàn)方式，用戶需要知道搜什么并能用來干什么，這樣才會(huì)選擇使用你的小程序。這是對(duì)品牌運(yùn)營(yíng)的要求，在用戶心智模型中植入「這個(gè)小程序叫什么名字，能幫我完成什么需求」，因此擁有深刻品牌形象的大企業(yè)或場(chǎng)景化極強(qiáng)的工具類產(chǎn)品才能利用好這部分流量。

4、 App分享用小程序打開：一般有一定裝機(jī)量但還沒有非常普及的應(yīng)用可能會(huì)需要利用這個(gè)入口，用戶無需在微信中喚起另一個(gè)應(yīng)用而直接通過小程序體驗(yàn)服務(wù)，這樣的流程擁有更好的用戶體驗(yàn)。

5、 歷史使用列表：已經(jīng)被打開過的小程序會(huì)被記錄在小程序的入口二級(jí)頁面列表當(dāng)中，并且會(huì)按照你的啟動(dòng)先后順序（由最近至最遠(yuǎn)）排列。歷史使用列表，相當(dāng)于二次攬客，小程序和公眾號(hào)、H5、APP最大的區(qū)別在于，點(diǎn)擊即保存，在小程序列表里可以看到你最近打開過的小程序，這樣可以最大程度的留存用戶，讓用戶有更多的返場(chǎng)可能性，讓積累用戶成為可能。與蘋果用戶相比，安卓用戶還享受了一個(gè)特權(quán)，小程序的圖標(biāo)可以放至到手機(jī)桌面上，這更模糊了小程序和傳統(tǒng)應(yīng)用的邊界，也給予了用戶更快捷方便的使用體驗(yàn)。

線下：

1、 掃描二維碼，小程序被微信賦予連接線上與線下的期望，為此小程序的二維碼也進(jìn)行了特殊處理，不可在線上直接進(jìn)行識(shí)別而只能通過線下掃碼識(shí)別。線下有很多可利用和被優(yōu)化效率的場(chǎng)景，最典型的應(yīng)用場(chǎng)景就是O2O熱點(diǎn)的例如點(diǎn)餐、排隊(duì)、購票等，小程序可以在場(chǎng)景化服務(wù)中充當(dāng)線上與線下的連接橋梁作用。

2、 附近推薦，小程序能夠做到覆蓋附近5公里所有微信用戶，而且微信團(tuán)隊(duì)正在探索諸如合并附近的人和附近的小程序，第三方代開門店小程序等方式，可見附近推薦入口會(huì)成為一些基于LBS服務(wù)的小程序的重要入口。

對(duì)于入口方面，騰訊在微信中已經(jīng)開放了很大的權(quán)限，線下與線上關(guān)系將會(huì)越來越密切，電商企業(yè)未來在微信中能獲取流量的入口也將會(huì)越來越多樣化。

輕體量低成本

除了巨大的流量紅利，微信小程序相比于APP小程序更加的節(jié)省時(shí)間空間，沒有了復(fù)雜繁瑣的下載程序，只需要一個(gè)連接或者一個(gè)二維碼就能輕松保存，并且不會(huì)占用很多空間。

對(duì)于開發(fā)者而言，相較于傳統(tǒng)應(yīng)用更低的開發(fā)和維護(hù)成本，尤其是對(duì)于大眾創(chuàng)業(yè)者和零售商家，現(xiàn)在擁有線上服務(wù)不再是一件昂貴費(fèi)力的事情，從這個(gè)層面上小程序也讓線上能力變得“觸手可及”。

同時(shí)，相比于傳統(tǒng)的B2C商城，天貓、京東，微信小程序運(yùn)營(yíng)成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于他們，天貓和京東入駐一般是要繳納很多種入駐費(fèi)，以京東為例有平臺(tái)使用費(fèi)、保證金、交易費(fèi)率。而在小程序上面開設(shè)商城的成本一般只有兩個(gè)，店鋪建設(shè)和微信支付的費(fèi)率。而對(duì)于一個(gè)商家來說，也可以把重復(fù)購買的顧客或者老客戶引流到小程序商城進(jìn)行購買，多出來的利潤(rùn)也是很可觀的。

據(jù)了解，目前線下酒店，旅游拼團(tuán)，化妝品，服裝業(yè)等交易場(chǎng)景都非常適合做小程序，且各式各樣的小程序也紛紛上線，對(duì)于電商行業(yè)而言，蘑菇街小程序的出現(xiàn)，無疑是為眾多的商家?guī)砹艘粋€(gè)引流和盈利的新方向。

而小程序與電商的緊密結(jié)合無疑也創(chuàng)造了巨大的市場(chǎng)，當(dāng)微信近十億的用戶流量，跟電商更緊密地捆綁在一起，激活這些社交用戶的消費(fèi)潛力，將會(huì)是一筆巨大的寶藏。未來可期，小程序加電商將會(huì)碰撞出怎樣的火花，我們拭目以待。